A jornada da Hallmark: enfeites de lembrança têm lar permanente no The Henry Ford

Bem a tempo para as férias, o The Henry Ford revelou recentemente sua mais nova exposição permanente: a maior coleção de enfeites de lembrança Hallmark em exibição pública.

“Momentos em miniatura - uma jornada pelos enfeites de lembrança Hallmark” apresenta quase 7.000 enfeites de mais de quatro décadas. Os ornamentos variam de simples bolas e figuras de fios a ornamentos figurativos mais complexos e detalhados que destacam celebrações de feriados, momentos da cultura pop e marcos especiais. A exposição foi aberta ao público no domingo.

“É incrível entrar lá e ver milhares de enfeites lindamente expostos”, diz Jeanine Head Miller, curadora da vida doméstica do The Henry Ford. “É quase como olhar através das lentes da vida americana e ver as mudanças ao longo das décadas. O que é especialmente interessante é o desenvolvimento de ornamentos figurativos, que já existem há algum tempo, mas a Hallmark os leva a um nível totalmente novo com mais detalhes e capta nossas tendências culturais e de estilo de vida e as mudanças ao longo dos anos.”

A Hallmark lançou sua primeira coleção de enfeites de lembrança há quase 50 anos, com uma pequena linha de seis enfeites tradicionais de bolas de vidro com imagens (uma com uma cena de manjedoura e outra com elfos, por exemplo) e 12 figuras de fios – incluindo um elfo, um anjo e um menino cantador - todos em exibição na galeria do Museu Henry Ford de Inovação Americana.

Datada de 1973 a 2009, a coleção de Henry Ford inclui Natal, Páscoa, Halloween, Clube de Colecionadores, miniaturas e enfeites iluminados. Todos os ornamentos estão em exibição em caixas de vidro especialmente construídas de 3,6 metros de altura em uma galeria de quase 2.000 metros quadrados. Os ornamentos estão organizados em uma linha do tempo, começando em 1973 e continuando até 2009.

Os destaques incluem ornamentos figurativos como “Kermit and Miss Piggy: On Frozen Pond”, de 2003 e “The PEANUTS Gang Series: The Sunday Funnies”, com Charlie Brown e Sally lendo os quadrinhos de domingo, de 2007. Entre os ornamentos mais intrincados está “ Cartas para o Papai Noel”, criado em 2006. Esse enfeite – Papai Noel sentado em sua mesa, lendo uma carta e rodeado de brinquedos – inclui oito gravações de crianças lendo suas cartas para o Papai Noel. Puxe um sino abaixo do enfeite e uma carta será lida e os brinquedos ganharão vida.

Um dos enfeites Hallmark favoritos do curador Miller é chamado de “Biscoitos de Natal”, lançado em 2004. O enfeite é um fogão em miniatura com uma assadeira com biscoitos em cima. É um ótimo exemplo dos efeitos especiais que a Hallmark criou com enfeites, diz ela. O enfeite se conecta ao cordão de luz da árvore e o forno acende; possui ainda um inserto perfumado que emite aroma de biscoitos assando no forno.

“Isso me leva de volta à minha infância fazendo biscoitos de Natal com minha mãe e minha irmã”, diz Miller.

Ao nível dos olhos, em cada caso, um tema, como literatura, filmes, carros e camiões clássicos ou exercício, é destacado, proporcionando aos visitantes algumas informações sobre esses ornamentos específicos. Em relação aos carros clássicos, por exemplo, foram os entusiastas da equipe da Hallmark que convenceram o “duvidoso” departamento de marketing da empresa de que uma série de carros clássicos seria um sucesso. Lançados em 1991, fizeram sucesso, principalmente entre os clientes do sexo masculino.

O Henry Ford adquiriu sua coleção de enfeites de uma loja familiar Hallmark Gold Crown em Varsóvia, Indiana, em 2019. A loja de 12.000 pés quadrados incluía o Hallmark Ornament Museum, onde os enfeites eram exibidos em armários de carvalho com frentes de vidro. Os proprietários, no mercado desde 1978, estavam se aposentando e queriam vender a coleção.

O Henry Ford soube da coleção da família por meio de um contato e Miller e um colega visitaram a loja de Indiana. “Percebemos o interesse e a ligação emocional que esses enfeites tinham para muitas pessoas”, diz ela.

O Henry Ford exibiu inicialmente cerca de 100 ornamentos no Museu Henry Ford de Inovações Americanas naquela primeira temporada, acrescentando mais alguns a cada ano até a abertura da exposição permanente.