Chegamos ao pico dos enfeites de Natal?

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Uma grade Wordle. Um Bernie Sanders usando luvas. Um pedaço de manteiga. Os ornamentos modernos capturam o zeitgeist.

Por Callie Holtermann

Para alguns compradores da Panache, uma boutique em Saint Jo, Texas, não seria Natal sem Post Malone.

Um delicado enfeite de vidro soprado que lembra o rosto tatuado do músico foi vendido “como um louco” no ano passado, disse Ashlyn Shadden, 33, que administra a loja com sua mãe. Os compradores incluíam muitas “mulheres na faixa dos 60 anos”, acrescentou ela. “Eu fico tipo, você sabe quem é?”

A demanda pelo enfeite aparentemente não diminuiu: a Sra. Shadden disse que quando tentou conseguir mais para a loja, há algumas semanas, foi informada de que o produto estava em espera até o final de dezembro. (Online, o enfeite está à venda em outros varejistas por cerca de US$ 25.)

A imagem de Post Malone, desenhada pela empresa Cody Foster & Co. em Valentine, Nebraska, é um dos inúmeros enfeites sem nenhuma relação aparente com o Natal que agora podem ser pendurados em uma árvore de Natal. A Urban Outfitters vende um enfeite Bitcoin (US$ 23). Bergdorf Goodman vende um enfeite de sandálias Birkenstock (US$ 30). O Old World Christmas vende um pequeno rolo de papel higiênico (US$ 18), um enfeite popular após a escassez do produto causada pela pandemia. E este mês Taylor Swift lançou mais de uma dúzia de enfeites (a partir de US$ 15), qualquer um dos quais poderia ser um bom presente de consolação para alguém que não conseguiu ingressos para sua próxima turnê.

Muitos dos enfeites são feitos de vidro com um método que foi desenvolvido em Lauscha, Alemanha, na década de 1850 e trazido para os Estados Unidos pelo magnata das lojas baratas FW Woolworth por volta de 1880. Usar a técnica tradicional para criar enfeites que fazem referência à cultura moderna os impregna com certa ironia, disse o artista de decupagem John Derian, que vende todos os tipos de enfeites de vidro soprado em suas boutiques homônimas em Nova York e Provincetown, Massachusetts. Entre seus favoritos: uma garrafa de água descartável e brilhante (US$ 26).

“Tudo nele estava errado”, disse Derian, desde o material, o tamanho e o fato de ter sido projetado para ser pendurado em uma árvore de Natal. “Não pude resistir. Achei muito engraçado.”

Este ano, Derian encomendou cerca de 15.800 enfeites – cerca de um terço a mais do que em 2021 – de fornecedores como o fabricante polonês Wiktoria-Morawski Ornaments e o fabricante alemão Nostalgie-Christbaumschmuck. Embora ele venda enfeites que parecem latas de spam (US$ 32), tubas (US$ 15) e o edifício 1 do World Trade Center em Lower Manhattan (US$ 36), ele ainda não abraçou aqueles que fazem referência a memes ou pessoas famosas.

“Não quero um enfeite de Natal de Anna Wintour”, disse Derian. “Eu a conheço e só acho isso estranho.” Para quem quiser um fac-símile do editor de moda, há o enfeite Madame Vogue (US$ 23) desenhado por Cody Foster & Co. (o produto foi descontinuado, mas ainda pode ser encontrado em alguns varejistas).

Os gastos dos consumidores americanos nas férias de inverno, incluindo Natal, Hanukkah e Kwanzaa, aumentaram, passando de cerca de 567,6 mil milhões de dólares em 2012 para cerca de 889,3 mil milhões de dólares em 2021, de acordo com dados da National Retail Federation, um grupo comercial. Entre os 93 por cento dos americanos que celebram o Natal, de acordo com uma sondagem Gallup de 2019, uma percentagem crescente centra-se nos aspectos não religiosos do feriado cristão, que incluem a decoração de árvores.

Alguns enfeites, como uma tigela de sopa de pão ázimo (US$ 16) e uma menorá (US$ 26), ambos feitos pela Cody Foster & Co., parecem especialmente projetados para um apelo mais amplo. Ben Weisman, 33 anos, que é judeu, recebeu o ornamento da menorá como presente de seu marido, Anthony Weisman, 36 anos, um ministro protestante. Para o casal, que mora em Darien, Connecticut, comprar enfeites “tornou-se uma forma de nos unirmos em torno de algo que é realmente importante para Anthony por uma razão de fé, mas que é igualmente acessível para nós dois”, disse Ben Weisman. , que trabalha com finanças.

“As pessoas estão decorando de uma forma mais pessoal”, disse Cody Foster, que fundou sua empresa de decoração homônima em 1999. Ele acrescentou que o interesse dos clientes pelos enfeites kitsch de sua empresa disparou durante a pandemia do coronavírus, quando as pessoas estavam ansiosas por decorações alegres. Em 2018 e 2019, as vendas de seu estilo mais popular, um pedaço de manteiga (US$ 16), totalizaram 20 mil. Desde 2020, as vendas do enfeite totalizaram 90 mil.